Мультибрендовая сеть обувных магазинов «Аскания» вышла на рынок розничной торговли в 2004 году и сегодня хорошо знакома новосибирцам. Сделав ставку на средний класс, руководство сети предъявляет повышенные требования не только к качеству продукции, но и к месторасположению самих торговых залов. Поэтому сегодня магазины сети представлены практически во всех крупных торговых центрах Новосибирска. Качество и ценовое позиционирование выдвигают определенные требования и к стилистике исполнения интерьера
Идеи большинства магазинов сети — это результат тесного и плодотворного сотрудничества «Аскании» с «Архитектурным бюро» модного новосибирского дизайнера Федора Бухтоярова и специалистами компании «СибТоргМебель». В числе последних магазинов Premium-класса стал торговый зал в ТЦ Royal Park, воплотивший все лучшие наработки и дизайнерские решения этой творческой группы.
«Своеобразный дизайн помещения близок к современным традициям минимализма с элементами хай-тека, что предопределило внешний вид торгового оборудования: простые и в то же время оригинальные формы выполнены в единой цветовой гамме, — рассказывает дизайнер-конструктор «СибТоргмебели» Андрей Шелевой. — Основные материалы, используемые при изготовлении торгового оборудования: серый ЛДСП и пластик Wilsonart Laminate «под темное дерево» на базе торговой системы « Invisible 8».
Интересным решением в интерьере торгового зала стали многоярусная гондола и монолитный стеллаж сложной конструкции, смонтированный до самого потолка. Его многочисленные плоскости, акцентированные дополнительной подсветкой, привлекают основное внимание посетителей торгового зала. По периметру зала смонтированы стеллажи со стеклянными полками, лишенными поддерживающих элементов, что вызывает иллюзию легкости торгового оборудования при его фактической прочности и функциональности.
Световое решение преследовало, прежде всего, цель комфортности визуального восприятия товара для покупателей. Из трех предложенных специалистами «СибТоргМебель» проектов был выбран вариант с наилучшими световыми характеристиками. «Все варианты проекта предусматривали «чистый потолок», поэтому используемые для освещения светильники были смонтированы в нишах», — поясняет директор компании «СибТоргМебель»Сергей Малаховский.
Высокие потолки — порядка четырех метров — позволили использовать в общем освещении металлогалогеновые светильники, которые отличает мощный световой поток, отличная цветопередача и широкий диапазон световых температур. Металогаллогалоген также использован в освещении входной группы и акцентном освещении витражей. Источник света скрыт от глаз покупателей, за счет чего достигается одновременная яркость и комфортность светового потока в торговом зале. Проходы, кассовая и примерочные зоны освещены люминисцентным светом, максимально приближенным к естественному освещению.
В целом, в освещении торгового зала «Аскании» в «Ройал парке» доминирует свет холодного спектра, подчеркивающий ассортимент демонстрируемого товара в естественном, лишенном искажений, цвете.
«Главный критерий оценки проекта — его функциональность, остальные критерии — вторичны, — считает Сергей Малаховский. — С одной стороны, дизайн, свет и оборудование этого торгового зала, привлекают внимание оригинальными авторскими решениями, и в то же время они не довлеют над товаром, полностью выполняя свою основную функцию — продвижение товара».
Галина Эрентраут,
Business Face